Მონაცემების გავლენად გადაქცევა: როგორ იყენებს აშშ-ის სავაჭრო ცენტრი რეკლამის დისპლეის ტაბლეტებს რეტაილ მარკეტინგის გარდაქმნისთვის

Როდესაც ტრადიციული რეკლამა სავაჭრო ცენტრში ჩამორჩება მომხმარებლის ქცევას

Სავაჭრო ცენტრები დიდი ხნის განმავლობაში იყენებდნენ სტატიკურ პოსტერებს, უკანა განათების ნიშნებს და ნელ რეჟიმში ხელით განახლებას. თუმცა, როგორც კი მომხმარებლის ქცევა უფრო დინამიური და ციფრულად მოტივირებული გახდა, ეს ტრადიციული ფორმატები ვერ მიიპყრო ყურადღება – ან ვერ ადგენდა შედეგების მონიტორინგს. სავაჭრო ცენტრის ოპერატორმა გააცნობიერა, რომ მას არ ჰქონდა რეალურ-დროში მიღებული ინფორმაცია იმის შესახებ, თუ რომელი პრომო-აქციები იმუშავებდა, რომელი მაღაზიები იზიდავდა მომხმარებლებს და როგორ ზეგავლენას ახდენდა რეკლამა მყიდველთა გადაწყვეტილებებზე. თანამედროვე რეტაილს სჭირდა მონაცემებზე დაფუძნებული მიდგომა და ამოხსნა გამოჩნდა Რეკლამის დისპლეის პლანშეტი იმ ქსელის სახით, რომელიც შეეძლო შეერწყა შინაარსის გავრცელება ანალიტიკასთან.

Საზომი მარკეტინგური შედეგების მისაღებად აშშ-ის მწამს ვაჭრობის ცენტრი

Კლიენტი ტეხასში მდებარე მრავალსართულიანი ვაჭრობის ცენტრია, რომელიც მასპინძლობს 180-ზე მეტ საერთაშორისო და ადგილობრივ ბრენდს. მათ სჭირდა გამჭნიარი, საზომი და უფრო მეტად ჩართული მეთოდი კამპანიების პრომოუტირებისთვის შესასვლელებში, გასასვლელებში და მაღაზიების ჯგუფებში. მათი მენეჯმენტის გუნდი მეტს უპირებდა ციფრულ ნიშნებზე მეტს — მათ სჭირდათ Ციფრული სიგნალიზაციის ტაბლეტი სისტემა, რომელიც უზრუნველყოფს ინსაითების გენერირებას, უზრუნველყოფს ინტერაქციების თვალყურებას და ეხმარება არენდის მქონეებს ი-მოლის რეკლამის შემოსავლიანობის გაგებაში.

Გამოწვევა: არანაირი ხილულება „ვინ რა ნახა“ ან როგორ მუშაობდა რეკლამა

Ციფრულ ტრანსფორმაციამდე, პრომოუცხების შინაარსის განახლება მოითხოვდა ხელით შრომას და ნელ თანამშრომლობას არენდის მქონეებთან. უფრო მნიშვნელოვანი კი ის იყო, რომ ვაჭრობის ცენტრს ნულოვანი ხილულება ჰქონდა რეკლამის გავლენის შესახებ. ისინი ვერ განსაზღვრავდნენ, რომელი რეკლამები იზიდავდა ყურადღებას, რომელი დროის ინტერვალი იძლეოდა ყველაზე მაღალ კონვერსიებს ან როგორ რეაგირებდა სიარული კამპანიებზე. მონაცემების გარეშე, მარკეტინგური გადაწყვეტილებები ეფუძნებოდა ვარაუდებს. გადასვლა ციფრულ Მონაცემებზე დაფუძნებული რეკლამის ტაბლეტი პლატფორმა გადამწყვეტი გახდა როგორც ოპერაციული ეფექტიანობის, ასევე სტრატეგიული დაგეგმვისთვის.

Ჭკვიანი, ანალიტიკით დაზრდილი რეკლამის ქსელის გაშვება

Მოლი განათავსა 65-ზე მეტი Კომერციული დისპლეის ტაბლეტები ციფრული რეკლამის ტაბლეტი Ციფრული რეკლამის ტაბლეტი მოწყობილობები იყო დაკავშირებული ანალიტიკურ ძრავასთან, რომელიც ათვლიდა ჩართვებს, ყოფნის დროს და მაქსიმალური ჩართულობის საათებს. მარკეტინგის გუნდებს შეეძლოთ A/B ტესტების ჩატარება, კრეატიული ვერსიების შედარება და კონტენტის ოპტიმიზაცია მონაცემებზე დაფუძნებით — რაღაც, რაც შეუძლებელი იყო ტრადიციული პოსტერებით.

Როგორ ურთიერთობენ თანამშრომლები და არიენდატორები ახალ ჭკვიან დისპლეის სისტემასთან

Ყოველდღიური ოპერაციები მნიშვნელოვნად მარტივდებოდა. მარკეტინგის თანამშრომლები ღრუბლოვან დაფას იყენებდნენ ახალი კონტენტის გასაჩნობებლად ყველა Ჭკვიანი მარკეტინგის ტაბლეტი წამებში. სავაჭრო ქირაობნები თავისი კამპანიების შედეგებს ანალიზის ანგარიშების მეშვეობით აკონტროლებდნენ, რომლებიც იყო დაკავშირებული Შედეგების მონიტორინგის ტაბლეტთან ქსელთან. ზოგიერთმა მაღაზიამ ინტერაქტიული ფუნქციები გამოიყენა ცალკეულ კუთხეებში, სადაც Მომხმარებელთან ურთიერთობის ტაბლეტი საშუალება მოეცა მყიდველებს შეესწავლათ ვიზუალური კატალოგები ან მოეთიშა QR კოდები. ინტერაქტიულმა სადგურებმა გახადეს ცენტრალური წერტილები, რომლებმაც შეაძლიერეს მომხმარებლის დატვირთულობა და რეალურ დროში შეაგროვეს მოქმედების მონაცემები.

Მონაწილეობის, კონვერტაციისა და ხარჯების ეფექტიანობის გაუმჯობესება მონაცემებით დამტკიცებული

Ეფექტმა მოულოდნელად აღემატა მოლოდინს. პირველი 90 დღის განმავლობაში მონაწილეობის მაჩვენებელი Ინტერაქტიული პრომოუცხადების ტაბლეტის ქსელზე გაიზარდა 42%-ით. ფეხით მოსვლის ანალიზმა გამოავლინა, რომ ზოგიერთი პრომოუცხადება საღამოს საათებში ორჯერ უკეთეს შედეგს აჩვენებდა — ეს ინფორმაცია გამოიყენეს განრიგის ოპტიმიზაციისთვის. ასევე, ტრადიციული პოსტერებისგან გადასვლის შემდეგ დარბაზმა დაახლოებით 68%-ით შეამსუბუქა ბეჭდვის და შრომის ხარჯები. A/B ტესტირება ჩატარდა Სავაჭრო ანალიტიკის ტაბლეტზე სისტემამ დაეხმარა ბრენდებს თავისი ვიზუალების შესასწორებლად, რამაც გამოიწვია 27%-იანი ზრდა მაღაზიების ვიზიტებში კორიდორებში განთავსებული რეკლამიდან.

Რას ამბობს კლიენტი ტრანსფორმაციის შესახებ

Ქალაქის ციფრული მარკეტინგის დირექტორმა აღნიშნა:
„პირველად ვეღარ ვაგადიოთ — ახლა ვაზომავთ. ამ პლანშეტებმა ჩვენთვის ზუსტად გამოაშუქა, თუ რა მუშაობს და როდი მუშაობს.“

Დამქირავებულმა ბრენდის მენეჯერმა დაამატა:
„გამჭვირვალობა შესანიშნავია. ჩვენ შეგვიძლია ვნახოთ, თუ რომელი კრეატივი იწვევს ყველაზე მეტ მოძრაობას და მყისვე შევცვალოთ ჩვენი სტრატეგია.“

Ორივე კომენტარი ასახავს იმას, თუ როგორ შეცვალა Მონაცემებზე დაფუძნებული რეკლამის ტაბლეტი ეკოსისტემა სავაჭრო ცენტრის მარკეტინგულ ინტელექტს.

Ახალი სტანდარტი სავაჭრო რეკლამის ინტელექტში

Ეს შემთხვევა ადასტურებს, რომ სავაჭრო ცენტრების რეკლამის მომავალი მდგომარეობს გაზომვად შედეგში, არა სტატიკურ დისპლეიში. მასშტაბური ადაპტაციის გზით Ინტერაქტიული რიტეილ ტაბლეტი ქსელის საშუალებით, ვაჭრობის ცენტრმა მიიღო ინფორმაცია მყიდველთა ქცევის შესახებ, შეძლო მონაცემებზე დაფუძნებული ოპტიმიზაცია და შეამცირა გრძელვადიანი ექსპლუატაციური ხარჯები. ნებისმიერი თანამედროვე რიტეილ გარემოსთვის, რომელიც მონაცემებზე დაფუძნებულ ინსტრუმენტებს ეძებს რეკლამის შესრულების შესახებ ღრმა ინსითებისთვის, გამართული კონტენტ-სტრატეგიისთვის და გასაზომი შედეგებისთვის, მონაცემებზე დაფუძნებული დისპლეის ტექნოლოგია უკვე არის საშიში ინსტრუმენტი – არა თვითმფრინავი.