Að breyta gögnum í áhrif: Hvernig notar verslunarmiðstöð í Bandaríkjunum auglýsingatöflur til að umbreyta verslunarmarkaðinum

Þegar hefðbundin auglýsing í verslunarmálum verður að lokni viðskiptavinahagkerfi

Verslunarmöll hafa löngu beðið um stilltur plakat, birta bakvið og hentimörk við uppfærslur. En þegar hegðun neytenda varð fljóttara og frekar stafræn, náðu þessar hefðbundnu gerðir ekki að vekja athygli – né mæla afköst. Verslunarmöllunum datt í hug að þeim vantaði rauntímaupplýsingar um hvaða auglýsingar virkuðu, hvaða verslanir dráttu fótfar, og hvernig auglýsingar ákvörðuðu kaupendur. Nútímaverslun krafðist nálgunar sem byggði á gögnum, og lausnin kom fram í gegnum netkerfi af Auglýningarskjáa sem gat sameinað innihaldsveitingu við greiningu.

Aðalvörustöð í Bandaríkjunum sem leitar að mælanlegri markaðssetningaraðgerð

Viðskiptavinurinn er stór fjöldekkur vörustöð í Texas, þar sem yfir 180 alþjóðlegar og innlendar vörumerki eru hýst. Þeir þurftu snjallri, mælanlegri og meira tengdar leið til að kynna verkefni um allt hús, við innganga, ganga og verslanaflokka. Stjórnunarteymið vildi meira en stafrænar skilti – þeir þurftu Stafrænt merkt skjásímula kerfi sem getur framleitt innsýn, rekist eftir samskiptum og hjálpað leigendum að skilja arðsemi (ROI) af auglýsingum innan vörustöðvarinnar.

Áskorunin: Engin sýn á „hver sá hvað“ né hvernig auglýsingar frammóðu

Áður en stafræn umbreyting átti sér stað, krafðist uppfærsla á auglýsingatölu mannvirki og hægan samstarf við leigendur. En mikilvægast var að vörustöðin átti enga sýn á áhrif auglýsinga. Þeir gátu ekki sagt hverjar auglýsingar vaktu athygli, hvaða tímaslóðir ollu hæstu umbreytingum eða hvernig fótfarið breyttist í kjölfar verkefna. Án gagna varð markaðssetningarbending á spádóma. Færslan að nýju Gögnastýrt auglýsingartablet verkefni barst til mikilvægs hlutar bæði í rekstri og stefnukostnaðarlegri skipulagningu.

Uppsetning á rómant, greiningaraugnu auglýsingakerfi

Í innföllum, við trappa tengingar og á háumferðargöngum. Hvert tæki var tengt auglýsingakerfinu í verslunarsalnum, sem gerði kleift að uppfæra innihald í rauntíma og setja upp sjálfvirk skipulagningu. Mikilvægara en allt, voru Verslunarskjátafla tölfrægar auglýsingartæki Tengd við greiningarkerfi sem mældi áhorf, standleyfi og hár áhorfstímar. Markaðssetningarfólk gat framkvæmt A/B prófanir, borist saman útgáfur af innihaldi og öruggt aðlagast gögnum – eitthvað sem var ómögulegt með hefðbundnum plakötum. hvernig starfsmenn og leigjendur virkja nýja rómu skjásýningarkerfið

Daglegar aðgerðir urðu marktækt auðveldari. Starfsmenn í markaðssetningu notaðu vefborð til að senda nýtt efni á öll

Róman markaðssetningartablet Smart markaðssetningartablet á sekúndum. Verslunarleigjendur fylgduðu eftir afkvaðningu ásamtananna sinnar í greiningargögnum sem tengdust Afköstamælingartöflunni netkerfinu. Sumar verslanir notuðu innihaldsríkar eiginleika á einstökum stöðum, þar sem Viðskiptavinnaðartöflu var haldið fram sem leyfði viðskiptavinum að skoða útslagsbækur eða lesa QR-kóða. Þessar innihaldsríku stöðvar urðu hitaeindir sem auktu dvölutíma og gerðu kleift að safna hegðunargögnum í rauntíma.

Gögn-vottaðar bætur í tengslum, umbreytingu og kostnaðsefni

Áhrifin voru betri en búist var við. Innan fyrstu 90 daga hafði viðfangtakaframlag á Innihaldsríka auglýsingatöflunni eykst um 42%. Greining á fótferðum benti til þess að ákveðnar auglýsingar sneru sig tvöfalt betur á kveldin – upplýsingar sem notaðar voru til að jákvætt hafa á shedülü. Kauphallinn minnkaði einnig prent- og vinnukostnað um 68% eftir að hætt var við hefðbundin plakat. A/B prófanir á Verslunaragreiningartöflunni kerfið hjálpaði vöruöllum að bæta útliti sínu, sem leiddi til 27% eykkingu í verslanir á grundvelli auglýsinga í ganginum.

Hvað viðskiptavinurinn segir um umbreytinguna

Markaðsforstöðumaður skemmtunarmiðstöðvarinnar tók fram:
„Fyrst og fremst erum við ekki að giska – við erum að mæla. Þessi töflur sýndu okkur nákvæmlega hvað virkar og hvenær það virkar.“

Viðskiptavinur sem stjórnar vörumerki bætti við:
„Gjörseðillinn er ótrúlegur. Við sjáum hvert myndræna efni vekur mestan umferð og getum breytt stefnu okkar á augnablikinu.“

Báðar ummælin spegla hvernig Gögnastýrt auglýsingartablet kerfið breytti markaðsfræði skemmtunarmiðstöðvarinnar.

Nýr viðmiðunarstaðall fyrir upplýsingar um verslunarauglýsingar

Þessi kynning sýnir að framtíð auglýsinga í skemmtunarmiðstöðvum liggur í mælanlegri árangri, ekki í stilltum sýningum. Með því að innleiða skalanlegt Vefjaður verslunartöflu netkerfið, fékk kaupstöðin innsýn í kaupandahegðun, gat virkjað gögn-völdu jákvæða aðlagningu og lækkað langtíma rekstrarkostnað. Fyrir hvaða nútímoverslun sem er sem leitar að dýpri innsýn í virkni auglýsinga, snjallri innihaldsstrategíu og mælanlegum árangri, er núna sú gagnavöldu sýnatækni grundvallarhugtak – ekki yfirleiki.