Ginagawang Impak ang Data: Paano Ginamit ng isang Shopping Mall sa U.S. ang Advertising Display Tablet upang Baguhin ang Retail Marketing

Kapag Naantala ang Tradisyonal na Advertising sa Mall Laban sa Ugali ng Customer

Ang mga shopping mall ay matagal nang umaasa sa mga static na poster, backlit signage, at mabagal na manu-manong update. Ngunit habang lalong nagiging pasigla at digital-driven ang ugali ng mga konsyumer, nabigo ang mga tradisyonal na format na ito na mahikayat ang atensyon—o masubaybayan ang pagganap. Napagtanto ng operator ng mall na walang real-time na insight ang kanilang hawak kung aling mga promosyon ang epektibo, aling mga tindahan ang nakakaakit ng daloy ng mga bisita, at kung paano nakaaapekto ang mga advertisement sa desisyon ng mamimili. Ang modernong retail ay nangangailangan ng data-driven na pamamaraan, at ang solusyon ay lumitaw sa pamamagitan ng isang network ng Mga tablet para sa advertising display na kayang ihalo ang paghahatid ng content sa analytics.

Isang Nangungunang Shopping Mall sa U.S. na Humahanap ng Sukat na Pagganap sa Marketing

Ang kliyente ay isang malaking shopping center na may maraming palapag sa Texas, tirahan ng higit sa 180 internasyonal at lokal na brand. Kailangan nila ng mas matalinong, masusukat, at mas nakaka-engganyong paraan upang i-promote ang mga kampanya sa kabuuan ng mga pasukan, koridor, at grupo ng mga tindahan. Ang kanilang pamunuan ay humihingi ng higit pa sa digital signage—kailangan nila ng Digital signage tablet sistema na may kakayahang makapagbigay ng mga insight, masubaybayan ang mga interaksyon, at matulungan ang mga tagasuhol na maunawaan ang ROI ng advertising sa loob ng mall.

Ang Hamon: Walang Visibility sa “Sino ang Nakakita ng Ano” o Kung Paano Gumagana ang mga Ad

Bago ang digital na pagbabago, ang pag-update ng promotional content ay nangangailangan ng manu-manong gawain at mabagal na koordinasyon sa mga tagasuhol. Higit sa lahat, walang visibility ang mall sa epekto ng advertisement. Hindi nila masabi kung aling mga ad ang nakakuha ng atensyon, aling oras ang nagdulot ng pinakamataas na conversion, o kung paano reaksyon ang daloy ng tao sa mga kampanya. Nang walang data, ang mga desisyon sa marketing ay nakabase sa haka-haka. Ang paglipat sa isang Tablet na Batay sa Datos para sa Adyenda ang platform ay naging mahalaga para sa operasyonal na kahusayan at estratehikong pagpaplano.

Pag-deploy ng Isang Matalinong Network ng Adyenda na May Kakayahang Analytics

Ang mall ay nag-deploy ng higit sa 65 Mga komersyal na display tablet sa mga pasukan, tawiran ng eskalera, at mga koridor na may mataas na trapiko. Ang bawat aparato ay nai-integrate sa CMS ng mall, na nagbibigay-daan sa real-time na mga update at awtomatikong iskedyul. Higit sa lahat, ang Digital na Tablet para sa Adyenda ay konektado sa isang analytics engine na nagtatrack ng mga impression, oras ng pagtigil, at mga oras ng pinakamataas na pakikilahok. Ang mga marketing team ay maaaring magsagawa ng A/B testing, ikumpara ang iba't ibang bersyon ng nilalaman, at i-optimize ang content batay sa datos—na isang bagay na hindi posible sa tradisyonal na mga poster.

Kung Paano Nakikipag-ugnayan ang mga Manggagawa at Nakatira sa Bago Matalinong Sistema ng Display

Ang pang-araw-araw na operasyon ay naging mas madali. Ginamit ng mga tauhan sa marketing ang isang cloud dashboard upang i-push ang bagong content sa bawat Matalinong Tablet para sa Marketing nang segundo. Sinubaybayan ng mga nag-uupahan sa tingian ang kanilang pagganap sa kampanya sa pamamagitan ng mga ulat sa analytics na kaugnay sa Performance Tracking Tablet network. Ginamit ng ilang tindahan ang interaktibong tampok sa napiling mga sulok, kung saan ang isang Customer Engagement Tablet ay nagbigay-daan sa mga mamimili na mag-browse ng mga lookbook o i-scan ang mga QR code. Ang mga interaktibong istasyon ay naging mga hotspot na nagpataas sa tagal ng pananatili at nakapulot ng datos sa pag-uugali nang real time.

Napatunayan ng Datos: Mga Pagpapabuti sa Pakikilahok, Conversion, at Kahiram-puhunan

Ang epekto ay lumampas sa inaasahan. Sa unang 90 araw, ang rate ng pakikilahok sa Interactive Promotion Tablet network ay tumaas ng 42%. Ang pagsusuri sa daloy ng mga bisita ay nagpakita na ang ilang promosyon ay mas mahusay ng dalawang beses tuwing oras ng gabi—mga insight na ginamit upang i-optimize ang iskedyul. Bumaba rin ang gastos sa pagpi-print at sa manggagawa ng 68% matapos itigil ang paggamit ng tradisyonal na mga plakard. Ang A/B testing sa Retail Analytics Tablet tumulong ang sistema sa mga brand na paunlarin ang kanilang mga visual, na nagdulot ng 27% na pagtaas sa mga bisita sa tindahan mula sa mga anunsiyo batay sa koridor.

Ano ang Sinasabi ng Kliyente Tungkol sa Pagbabago

Nabatid ng digital marketing director ng mall:
“Sa unang pagkakataon, hindi na kami basta nanu-nuo—nagtatala na kami. Ipinakita sa amin ng mga tablet na ito nang eksakto kung ano ang epektibo at kailan ito gumagana.”

Dagdag pa ng isang tagapamahala ng brand na tenant:
“Hindi kapani-paniwala ang transparensya. Nakikita namin kung aling creative ang nagdadala ng pinakamaraming trapiko at agad-agad naming maisasaayos ang aming estratehiya.”

Parehong komento ay sumasalamin kung paano binago ng Tablet na Batay sa Datos para sa Adyenda ecosystem ang marketing intelligence ng mall.

Isang Bagong Pamantayan para sa Retail Advertising Intelligence

Napatunayan ng kaso na ito na ang hinaharap ng advertising sa mall ay nakabase sa masusukat na resulta, hindi sa static display. Sa pamamagitan ng pag-adopt ng isang scalable Interaktibong Retail na Tablet ang network, nakakuha ang shopping center ng kamalayan sa pag-uugali ng mamimili, nagbigay-daan sa data-powered optimization, at nabawasan ang pang-matagalang operational costs. Para sa anumang modernong retail na kapaligiran na naghahanap ng mas malalim na insight sa ad performance, mas matalinong content strategy, at masusukat na resulta, ang data-driven na display technology ay isang pangunahing kasangkapan na—hindi na luho.