От хаоса к ясности: Как региональный ритейлер преобразовал рекламу в магазинах с помощью планшетов с дистанционным управлением

До внедрения нашего Рекламных табличных дисплеев продукта региональный оператор розничной торговли, управляющий более чем 60 торговыми центрами на Ближнем Востоке и в Юго-Восточной Азии, сталкивался с операционным хаосом. Проблема заключалась не в нехватке экранного пространства — а в отсутствии контроля. Каждая локация использовала собственную версию рекламного контента, который часто был устаревшим, несогласованным или не соответствовал фирменному стилю. Управление рекламными кампаниями в нескольких часовых поясах, на разных языках и в различных форматах превратилось в логистический кошмар, который отнимал как время, так и снижал узнаваемость бренда.

В самых загруженных международных аэропортах одно обновление рекламной кампании могло занимать до трёх дней для реализации на всех экранах. В торговых центрах и сетях продуктовых магазинов Латинской Америки местный персонал часто прибегал к использованию USB-флеш-накопителей или постеров с QR-кодами для «ручного» обновления визуальной рекламы. Разрыв между штаб-квартирой и локальными операциями увеличивался, равно как и давление со стороны рекламодателей, требующих контроля в режиме реального времени и единого позиционирования бренда.

Вот тогда они и обратились к нам.

То, что начиналось как пилотный проект в двух ключевых торговых центрах, быстро переросло в полноценное развертывание. Наши профессиональные планшеты для рекламных дисплеев — оснащённые возможностью удалённой доставки контента, автоматическим расписанием плейлистов и синхронизацией нескольких экранов — дали им нечто неожиданное: уверенность и спокойствие.

Теперь обновления кампаний можно развернуть удаленно на всех 60+ локациях в течение нескольких минут. Динамическое ценообразование, ограниченные по времени акции и даже контент, ориентированный на конкретные локации, отправляются в режиме реального времени с централизованной платформы. Благодаря поддержке планшетами технологии подключения «plug-and-play» и креплением VESA их быстро удалось развернуть в различных условиях — от оживленных терминалов аэропортов до компактных проходов в продуктовых магазинах.

«Переход был мгновенным», — сказал их руководитель цифровых операций. «Мы перешли от ежедневной неразберихи и фрагментированного общения к точному и последовательному управлению кампаниями. Впервые наши региональные команды действуют в рамках единой визуальной стратегии».

Что касается измеримых результатов, время доставки рекламных кампаний сократилось на 90% . Доход от цифровой рекламы в магазинах увеличился на 38% в течение первого квартала после внедрения, а удовлетворенность рекламодателей — измеренная с помощью опросов после кампаний — значительно выросла на всех рынках.

За пределами чисел, истинно изменившимся фактором стало их восприятие: они больше не рассматривали экранное оборудование как пассивное устройство отображения, а воспринимали его как гибкий инструмент коммуникации — один, который мог бы соответствовать их многонациональному ритейлу и изменяющимся ожиданиям клиентов.

Превратив хаос в ясность, клиент не просто модернизировал свою рекламную систему. Он превратил её в конкурентное преимущество.