Frá ruglingi til ljósleika: Hvernig rænti verslunarstöð í svæðinu um auglýsingar í verslunum með sýndartöflum sem stýst er á fjartengingum

Áður en við tókum upp Auglýningarskjáa , svæðisverslunar rekari sem stjórnar yfir 60 verslunarmiðstöðvum í Mið-Austurlöndum og Suðaustur- Asíu stóð frammi við aðgerðaórói. Vandamálið var ekki skortur á skjápláss - það var stýringarleysi. Sérhver staðsetning keyrði eigin útgáfu af auglýsingaefnum, oft forðum útrunnum, ósamþætt eða ekki í tóni við vörumerkið. Stjórnun auglýsingaferla um fjölmargar tímabelti, tungumál og snið varð að logístískri afi, sem tók bæði tíma og gert vörumerki.

Á fljótlegustu alþjóðaflugvöllum þeirra gat tekið allt að þrjá daga að framkvæma nýjustu auglýsingar á skjánum. Á verslunum og matvælaverslunum í Latin-Ameríku náðu starfsmenn staðvola til að nota USB-rekja eða QR-kóða plakat til að „handvirkt“ uppfæra sjónrænar auglýsingar. Opinberun milli aðalstöðvar og vinnusvæða var að aukast og þrýstingur auglýsingafyrirtækja eftir rauntíma stjórn og sameinuðum auglýsingum var einnig að aukast.

Þá snerust þeir að okkur.

Það sem hófst sem tilraun í tveimur stórkundavöllum þróast fljótt í fullskalan útgáfu. Verslunarskörm okkar fyrir auglýsingar með möguleika á fjarstýrðri innihaldssendingu, sjálfvirkri spjallista skipun og samstæðu á margra skjáa bjóðu þeim einhverju sem þeir ekki væntu: ró á huga.

Núna er hægt að koma nýjum uppfærslum á auglýsingum fjallandi um öll 60+ stöðvar á aðeins mínútur. Í rauntíma er hægt að senda út breytilega verðmæti, tímamiklar auglýsingar og jafnvel efni sem tengist staðsetningu frá einni miðstöðvuðu vettvangi. Þar á meðal gerðu mögulegt að setja upp sniðugt og fljótt með VESA festingum í ýmsum umhverfum - frá fljóttgengilegum flugvallarstöðvum yfir í þéttar búðaröndir.

„Breytingin var augnablikin,“ sagði yfirmaður stafrænna aðgerða hjá fyrirtækinu. „Við fórum frá því að bregðast við daglegri ruglingi og sundurliðnum skilaboðum yfir í nákvæma og samþætta stjórnun á auglýsingum. Fyrir fyrsta sinn eru svæðisliðirnir okkar sameiginlega á sama sjónarmiði.“

Í mælanlegum niðurstöðum dró hlaup á auglýsingaframleiðslu um 90% . Innkomur frá stafrænum auglýsingum innandyrskis jókust um 38% innan við fyrstu fjórðunginn eftir útgáfu og ánægja auglýjenda - mæld með skýrslum eftir auglýsingar - jókst verulega í öllum markaðshlutum.

Fyrir utan tölurnar breyttist sjónarhornið þeirra raunverulega: skjáinn var ekki lengur litið á sem passíft sýnishorn heldur sem fljótur og öruggur samskiptavævi – eitt sem gat haldið áfram með mörgum verslunaaðgerðum og breytilegum kröfum viðskiptavina margþjóðlegum verslunaaðgerðum og breytilegum kröfum viðskiptavina.

Með því að breyta rugli í skýrleika, breytti viðskiptavinum ekki bara auglýsingakerfi sínu. Þeir breyttu því í keppnishæfingu.