Ქაოსიდან ნათლობამდე: როგორ გაარკვია რეგიონულმა სავაჭრო კომპანიამ მაღაზიის შიდა რეკლამაში დისტანციურად მართვადი დისპლეის ტაბლეტების საშუალებით

Ჩვენი Რეკლამის დისპლეის პლანშეტი პროდუქტის გამოყენებამდე, რეგიონული რეტაილის მოპერატორი, რომელიც მართავს 60-ზე მეტ კომერციულ ცენტრს შუა აღმოსავლეთში და აღმოსავლეთ აზიაში, წინ ადგილი ჰქონდა ოპერაციულ არაორგანიზებულობას. პრობლემა ეკრანის ადგილის დეფიციტში არ მდგომარეობდა - ეს არის კონტროლის არ არსებობაში. თითოეული ლოკაცია მართავდა რეკლამური კონტენტის საკუთარ ვერსიას, ხშირად მოწყვეტილს, არათანმიმდევრულს ან ბრენდის გარეშე. კამპანიების მართვა სხვადასხვა დროის სარტყელებში, ენებზე და ფორმატებში იქცა ლოგისტიკურ ამოცანად, რაც სახურავს და ბრენდის ღირებულებას აზიანებდა.

Უმაღლესი საერთაშორისო აეროპორტების ლოკაციებზე ერთი კამპანიის განახლება ეკრანებზე განსახორციელებლად სამი დღე სჭირდებოდა. ლათინოამერიკის საშობაო ცენტრებსა და სასურსათო ჯაჭვებში ადგილობრივი თანამშრომლები ხშირად იყენებდნენ USB დრაივებს ან QR-კოდის პოსტერებს, რათა „ხელით“ განახლებულიყვნენ ვიზუალური რეკლამები. შესწყვიტი და საიტის ოპერაციებს შორის ურთიერთობა იზრდებოდა, ისევე როგორც რეკლამის მომხმარებლების წნევა, რომლებიც მოითხოვდნენ რეალურ დროში კონტროლს და გაერთიანებულ ბრენდინგს.

Მაშინ ისინი ჩვენთან მიმართეს.

Იმ დროდან დაიწყო ჩვენი პილოტი და ორ საშობაო ცენტრში სწრაფად გადაიქცა სრულფასოვან გაშლად. ჩვენი სავაჭრო დონის რეკლამის დისპლეის ტაბლეტები — დამაგრებული დისტანციური კონტენტის გადაცემით, ავტომატური სიის განრიგით და მრავალ ეკრანზე სინქრონიზაციით — მათ საშუალება მისცეს რაიმე ახალი მიეღოთ: მშვიდობა.

Ახლა კამპანიის განახლებები შესაძლოა მოხდეს დისტანციურად 60-ზე მეტ ადგილზე წუთებში. დინამიური ფასები, შეზღუდული ვადის პრომო-აქციები და ადგილობრივი კონტენტი გადაგზავნილ იქნება რეალურ დროში ცენტრალიზებული პლატფორმიდან. VESA მიმაგრების მქონე პლანშეტების მორგებული სისტემა უზრუნველყოფს სწრაფ გაშლას სხვადასხვა გარემოში — მაღალი სტუმრობის საჰაერო ტერმინალებიდან დაწყებული და კომპაქტური სასურსათო მაღაზიების სივრცეებამდე.

„გადასვლა მყისიერად მოხდა,“ თქვა მათი ციფრული ოპერაციების ხელმძღვანელმა. „ჩვენ გადავედით ყოველდღიური არაგონივისა და დაბრწყინებული შეტყობინებების მართვიდან ზუსტი და ერთგვაროვანი კამპანიების მართვაზე. პირველად ჩვენი რეგიონული გუნდები ერთი ვიზუალური სტრატეგიის ქვეშ არიან გაერთიანებული.“

Გასაზომი შედეგების მხრივ, კამპანიის გატარების დრო შემცირდა 90%-ით . სამაღაზინო ციფრული რეკლამის შემოსავალი გაიზარდა 38%-ით გაშლის პირველივე სამივე თვეში, ხოლო რეკლამის მომხმარებელთა კმაყოფილება — რომელიც გაიზომა კამპანიის შემდეგ გამოკითხვებით — მკვეთრად გაიზარდა ბაზრის მაჩვენებლებში.

Რიცხვების გარდა, მათი პერსპექტივა შეიცვალა: ეკრანის აღჭურვილობა უკვე არ აღიქვა როგორც პასიური დისპლეის მოწყობილობა, არამედ როგორც მოქნილი კომუნიკაციის ინსტრუმენტი — ერთ-ერთი, რომელიც შეძლებს მათი მრავალრეგიონული სავაჭრო ოპერაციებისა და მომხმარებელთა მოლოდინების ტემპთან ერთად გადაადგილებას. მრავალრეგიონული სავაჭრო ოპერაციები და ევოლუციური მომხმარებლის მოლოდინები.

Ადგილის ნაცვლად გასაგებობის მოყვანით, კლიენტმა არ უბრალოდ განახლა სარეკლამო სისტემა, არამედ გადააქცია ის კონკურენტულ ადვანტაჟად.