Comhartha Amháin, Siopa ar Fad: Conas a Chaingigh Réimse Siopaí Caighdeánú Chumarsáide isteach siopa le Clárleabhar Taispeántais Fógraíochta

Nuair a Bhriseann Consainteacht Branda síos ag Leibhéal na Siopa

D’fhadtaca mór-bhánuithe, tá gealltanais an branda soiléir ag an gceanncheathrú—ach scaoileann go tapa de réir a laistigh de shiopaí ar leith. Tagann plócair phrínteáilte go luath, taispeántar na hailgéartha go héagsúil ag gach suíomh, agus fanann radharcanna as dáta i bhfad i ndiaidh dóibh féachaint ar fhoghlama. I timpeallachtaí bánú atá ag gluaiseacht go tapa, laghdaíonn an éagsúlacht seo go ciún go minic ionraic an branda agus laghdaíonn tionchar na gcampaíne. Níl an dúshlán sa chruthúlacht, ach sa riaradh ar scála. Seo áit a mbíonn riarthóireacht lárnach Táibléad taispeántais fógraíochta tosaíonn ag athchóiriú ar an gcaoi a cumarsáidtear le brandaí béimseatachta i staircíní, ag cur teachtaireachtaí scaorta in inmheán comhtháite, gairmiúil istigh san siopa a bhíonn mar an gcéanna—i ngach áit.

Brand Béimseatachta Fágtha ag Méadú agus Ag Scealtaíl

Is é an custaiméir cainéal béimseata beag-mheánach atá dírithe ar mód agus ar bheatha stíle a oibríonn níos mó ná 180 siopa i lárcairí ceannach agus ar straeideanna ard sa Mheoir dheas agus sa Thoir dheas na hÁise. Cén fáth a bhíodh aithne láidir ar an mbranda, thaispeáin iniúchtaí siopa cothromúlachta móra: táirgí éagsúla á taispeáint ar dhála éagsúla, ábhair priontáilte ag forlíneáil, agus bainistírí siopa ag cur taispeántas ar chumas. Le lánúna táirge agus campáin theastacha nóimhin, bhí ghluaisteán margaidí ag teastáil ó réiteach beartaithe chun cinntiú go mbíodh gach siopa ag léiriú an bhfreastalaí céanna. Bhí a ndaidh spioradálta soiléir: forbairt Clár-luaithe comharthaíochta digiteacha réiteach a bheadh in ann caighdeán a chur ar chumarsáid fhiseolaíoch gan castacht oibre a mhéadú.

Níorbh fhéidir le Taispeántais Lámhscríbeacha Tiomáint le Méadú

Sula ndéantar é a chur i bhfeidhm, bhí an t-ábhar phrócáinseach ag brath go mór ar phoistil priontáilte, ar scáileáin USB, agus ar nuashonruithe láimhe. Bhí seachtainí comhordaithe, priontála, siopadóireachta agus fhorbartha áitiúil ag teastáil chun campan nócha a róláim - go minic ag cruthú moilleanna agus earráidí. Chaill roinnt siopaí na nuashonruithe go hiomlán, agus lean siopaí eile ar aghaidh ag taispeáint prómóidíní in easnamh. Ní raibh aon amhairc ann ar cad a bhí á taispeáint i gceann de na suíomh. Rinne an lacka smacht lárnaithe é impossible cothromas a choinneáil. D'osclaigh an fhoireann bán leasaithe go bhfanfadh forbartha branda ag briseadh mura mbeadh córas aontaithe Táblaoid eacrúcháin córas, leanfadh forbartha branda ag briseadh mar a leathnaíonn líonra siopaí.

Smacht Lárnaithe Trí Líonra Taispeántais Smart

Bhí an réiteach ná ráflár caighdeánaithe de Clárcair Fhaisnéise Digiteacha Máinleabhair ar fud na siopaí go léir, suite i bhfuinneoga an chuirte, i ngiotáin phríomha agus i réimsí pointe-dheithnithe. Bhí gach gléas faoi stiúir ó dhuine amháin trí CMS bunaithe ar an scamhall, a ligean do cheanncheathrún an scéime a sheoladh, a nuashonrú agus a dháileadh áitiúil i ndáiríre. D’fhéadfaí campáin a lansáil anois ar nós céanna ar fud céadta suíomh. Bhí teimpléid dúntha de réir treoracha an brand, cinnte go mbeadh na dathanna, na clófhoirne agus na leaganacha ceart. Leis an Tábla Rialála Ábhair Thréidhle córas, níor eagarlaigh foireann áitiúil an t-ábhar—d’ardaigh siad é simplí, ag coimeád tionlacanais an brand gan obairbhuislacht breise.

Conas a Chuireann Foireann Siopa agus Ceannaitheoirí I dTeagmháil Gach Lá

Ar chumas práinneach, bhí an athrú gan tráth le feiceáil. Fáiltíodh roimh cheannaitheoirí ag teacht isteach i siopa le haghaidheanna comhtháite a thairgeann na campáin chéanna a bhfaca siad ar líne. Bhí meas ag bainistiúirí siopa ar an simplíocht: gan phoistirí le malartú, gan treoracha le leanúint. Tharla nuashonruithe ábhair go huathoibríoch san oíche. Úsáid na foirne margaidh réigiúnacha an Tábla Taispeántais In-Siopa líonra chun praghsanna nó teanga a atáil agus físeanna brand fós a chaomhnú. Aiming nuair a lánchuireann táirgí, leaganacha idirghníomhach ar an Táibléad Sínithe Ríomhaireachta Díola cuireadh béim ar ghnéithe príomha agus ar idéí stíleála, ag cruthú taistil custaiméara comhsheasmhach ach spreagúil ar fud gach suímh.

Féinbhreisnithe Mheasarthacha i gCruthú Branda

Laistigh de thrí mhí ón gcur i bhfeidhm, thaispeáin iniúchtaí inmhe a ráta conraithe 92% le treoracha taispeántais branda, i gcomparáid le 61% roimhe sin. Thit am casathar an fhocail ó dhá sheachtain go faoi 24 uair an chloig. Laghdú 40% ar na costais priontála agus loighistíochta a bhaineann le margadh istore. Ba é an rud is mó, d'admhaigh brathaí daoine díola go raibh “comharsanacht siopa níos airde agus níos proifisiúnta”. Trí úsáid straitéis aontaithe Taispeántas Digiteach Foirgneamh d'fhógair an brand arís smacht ar an gcaoi ar thaispeántar do chustaiméirí—neamhspleách ar shuíomh nó méid an siopa.

Fuaimneacha ón bhFoireann Díola

ní raibh ár ndúshlán is mó ná creativeness, bhí sé comhsheasmhacht, a dúirt an Stiúrthóir Global Visual Merchandising. Le Tablet Margaíochta Miondíola an córas, tá a fhios againn go díreach cad a fheiceann gach custaiméir, i ngach siopa, ar gach lá.
Dúirt bainisteoir oibríochtaí réigiúnach, Is breá le foirne na siopaí é. Níl aon rud le bainistíocht, aon rud a chur in ionad. Oibríonn an taispeáint go díreach agus is cosúil go bhfuil sé i gcónaí ceart.

Múnla Inmheánachta do Shéideanna Miondíola Nua-aimseartha

Léiríonn an cás seo conas a dhéanann caighdeán Táibléad Dhláthála Chomhtháite is féidir le líonra díolacháin a bheith ina bhunús le haghaidh fás miondíola scálaithe. Seachas cur chun cinn, tacaíonn an bonneagar céanna anois le scéalaíocht branda, feachtais séasúracha, agus teachtaireachtaí áitiúla - gan aon choimhlint a dhéanamh ar chomhsheasmhacht. I gcás miondíoltóirí slabhra ag nascleanúint le haghaidh leathnú, saincheadúnais, nó oibríochtaí il-réigiún, ní hé táibléid comhartha digiteacha níos mó ná uirlisí taispeána amháin. Is córais rialaithe branda iad a chinntíonn aon aitheantas, aon teachtaireacht agus aon thaithí amháin i ngach siopa.