O Wiriwedd i Glaredd: Sut Roedd Gweithredwr Brenhinol Lleol Wedi Trawsnewid Hysbysiadau Mewn Siopau Gyda Tablau Dangos Rheoli Bellach

Cyn ymroi ein Tabl hysbyseddu , roedd gweinyddwr marchnata rhanbarthol sydd â gollyngiadau mwy na 60 o ganolfannau masnachol ar draws y Dwyrain Canol a De-ddwyrain Asia yn wynebu chaos gweithredol. Nid oedd y broblem yn anghenion sgrin â'i gilydd â hi oedd yn anghontrol. Roedd pob lleoliad yn rhedeg fersiwn wahanol o gynnwys hysbysegu, a ddigwyddai'n aml eu bod yn hen, anghyson, neu ddim yn cyd-fynd â'r brand. Roedd rheoli ymgyrwwydd ar draws sawl zon amser, iaithau, a fformatau yn dod yn brecel logistegol, gan ddod â chostau amser a chydradd brand.

Yn eu lleoliadau awyrennau rhyngwladol mwyaf prysur, gallai diweddariad ymgyrch sengl gymryd hyd at dair diwrnod i'w gweithredu ar draws sgriniau. Mewn canolfannau siopa a cadwynau bwyd yn Ladin America, roedd y staff lleol yn aml yn defnyddio gyrru USB neu posteriau cod QR i i ddiweddaru hysbysebion gweledol yn llaw. Roedd y gwaharddiad rhwng prif swyddfa a gweithrediadau ar y safle yn tyfu, ac felly hefyd y pwysau gan hysbysebwyr yn gofyn am reolaeth amser real a negeseuon brand unigedig.

Dyna pryd y troiasant ato ni.

Dechreuodd yr hyn a oedd yn brofiad peilot mewn dau ganolfan siopa blaenllaw yn gyflym yn dod yn weithrediad llawn-sbaen. Roedd ein tabledi arddangos hysbysebu gradd masnachol a oedd wedi'u cynnwys â chyflenwi cynnwys o bell, amserlenni rhestr chwarae awtomatig, a synchroniad ar sawl sgrin a oedd yn cynnig rhywbeth nad oeddent yn ei ddisgwyl: heddwch meddwl.

Gan hyn, gellir cyflwyno diweddariadau o gampau yn bell o bell ar draws yr holl 60+ o leoliadau mewn munudau. Mae prisiau dinamig, hyrwyddiadau am gyfnodau cyfyngedig, a hyd yn oed cynnwys yn seiliedig ar leoliad yn cael eu danfon yn fyw o'r platfform ganologig. Cafodd y tablau gosod yn ôl y dull plug-and-play gyda gosodiad VESA gweithrediad cyflym mewn amgylcheddion amrywiol - o derminaliau aerfyrth â llif trawsglwyddedig i resi siopau bwyta byr.

"Roedd y newid yn syth," meddai'r Pennaeth Gweithrediadau Digidol. "Roedden ni'n mynd o ddod â chyffrous bob dydd a negesu torrad o dan reolaeth i reoli campaniadau â phrecyfiad a chysondeb. Am y tro cyntaf, mae tîmau rhanbarthol yn cydweithio o dan strategaeth weledol unigol."

O ran canlyniadau mesuradwy, symudodd amser cyflwyno campaniadau anogaeth yn ôl 90% . Cynyddodd incwm o hysbysegarwch digidol mewn siopau yn y cwarter cyntaf ar ôl gosod y system, a dyblodd hyd yn oed y graddau o fodloniadau oherwydd arolwg adborth ar ôl y campaniadau.

Yn ôl y rhifau, beth a wnaeth wirioneddol newid oedd eu persbectif: roedden nhw'n ddim yn gweld sgrin gweithredol fel dyfeisiau arddangos pasib bellach ond fel offeryn chyfathrebu hyblyg - un a allai gadw cydam â'u weithrediadau marchnata sawl-rhanol a'u disgwylion cwsmeriaid sydd yn datblygu.

Trwy amnewid anhrefn â chliri, nid oes dim ond diweddaru ar eu system hysbyseddu a wnaeth y cleient. Maent wedi ei drawsnewid yn fanteis chwythiadol.